Por: Izaías Correia

No final de 1999, a TV Record buscou diversificar sua programação infantojuvenil ao apostar em um formato inteligente e dinâmico, focado na transição da infância para a adolescência. Em 6 de dezembro de 1999, estreava o Programa da Hora (também grafado apenas como “Da hora”), uma atração de variedades exibida de segunda a sexta-feira. Com o objetivo de dialogar diretamente com o público de 11 a 14 anos, o programa foi inicialmente transmitido apenas para o Estado de São Paulo na faixa das 13h às 14h, antecipando o telejornal São Paulo Notícia.

A condução do show foi confiada à jovem Taís Pina (por vezes grafada como Thaís), de apenas 11 anos de idade. Ela havia sido revelada nacionalmente como uma grande promessa mirim no programa Sem Limites para Sonhar, apresentado pelo cantor Fábio Jr.. Sob a direção geral de Leonor Corrêa, Taís exibia maturidade e carisma ao liderar entrevistas com adultos famosos e conduzir debates de relevância social para a juventude.

A estrutura do programa dividia-se em quadros temáticos muito bem delineados: Pais e Filhos: Um espaço de debate regular onde adultos e crianças se reuniam no estúdio para discutir temas fundamentais da convivência familiar e social, como “respeito” e “confiança”; Bastidores: Quadro sob a responsabilidade do jovem repórter Ícaro Silva, então com 12 anos de idade, que apresentava matérias e curiosidades diretamente ligadas ao universo dos pré-adolescentes; Rango Legal: Um dinâmico bloco de culinária focado em receitas rápidas e fáceis de serem preparadas pelos próprios pequenos; Inspetor: Segmento criado para trazer dicas práticas de cidadania e convívio social para os jovens telespectadores.

Além dos debates em estúdio, o público de casa participava ativamente enviando fitas de vídeo caseiras para um concurso especial que mostrava como haviam sido suas férias. Outro grande trunfo para atrair e fidelizar a audiência jovem da Record foi a exibição do aclamado desenho animado japonês Pokémon. Consagrado mundialmente e já sendo uma pedra no sapato da concorrência nas manhãs da emissora, o desenho passou a integrar a faixa do Programa da Hora para reforçar o ibope vespertino.

Apesar do conteúdo inovador e da excelente recepção crítica, a trajetória da produção foi curta, durando pouco mais de três meses. A rotina de gravações diárias e a exigência de produção de um programa de variedades ao vivo ou gravado em ritmo constante tornaram-se inviáveis para conciliar com os estudos e a rotina da apresentadora mirim. Diante disso, o programa despediu-se da grade no dia 31 de março de 2000. Para ocupar o horário vago na programação da Record, a emissora passou a exibir episódios da clássica série de aventura Lassie.